CNIEL Nos amis pour la vie

le défi :
comment restaurer l’essentialité des produits laitiers, et instaurer leur consommation comme un rituel quotidien ?

la chose :
Affirmer les bénéfices des produits laitiers sans chercher à les justifier, et ce à travers une forme surprenante : les bonies

le résultat :
notoriété : meilleurs scores de connaissance spontanée sur l’ensemble des 2 cibles
> 64 % pour les femmes de moins de 50 ans (versus 59% LY)
> 65% pour les mères d’enfants de moins de 15 ans (versus 60% LY)
image : des gains très élevés se rapportant au côté indispensable des produits laitiers pour bien grandir, pour l’organisme et la nécessité de manger 3PL par jour

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